כשהצפה עוצרת את התנועה העסקית כדי להבין הצפה, עלינו להבין מה קורה בתוך "חדר המכונות" של המוח שלנו. בגישה שלנו, אנחנו מתייחסים להצפה כאל מצב שבו מערכת זיהוי הסכנה במוח מקבלת עדיפות על פני תהליכי תכנון, חשיבה וקבלת החלטות. במצב רגיל, האונה הקדמית (ה-Prefrontal Cortex) מסייעת לנו לקבל החלטות עסקיות אסטרטגיות, לבחון רווח והפסד, לתכנן לטווח רחוק ולנהל משאבים. אך כשאנחנו מוצפים, המערכת ההישרדותית מקבלת קדימות, והיכולת לחשוב בבהירות, לתעדף ולפעול בצורה שקולה נפגעת. התוצאה היא תגובה