כל יועץ עסקי מכיר את תחושת הסיפוק שמגיעה כשתוכנית עבודה מבריקה יוצאת לדרך. בניתם גאנט מדויק, זיקקתם את אסטרטגיית המכירות, והלקוח נראה נלהב. אבל אז מגיע השבוע הבא, ושום דבר לא קרה. הלקוח לא הרים את הטלפונים, הפוסטים לא נכתבו, והתירוצים מתחילים להיערם. בתקופה רגילה, אולי היינו חושבים שהלקוח "לא מספיק מחויב" או שיש בעיה במיומנות הניהולית שלו. אך במציאות הישראלית של השנה האחרונה, אנחנו מגלים שהכלים הסטנדרטיים של עולם הייעוץ – אלו שנשענים על לוגיקה, משמעת ותכנון – פשוט נבלמים מול

כיועצים עסקיים, המקצוע שלנו נשען על המילה "קדימה". אנחנו מדברים על צמיחה, על רווחיות, על כיבוש יעדים ועל פריצות דרך. אבל מאז ה-7 באוקטובר, המילים הללו נחבטות בקיר של מציאות מדממת. יועצים רבים מוצאים את עצמם בדילמה מוסרית משתקת: האם זה ראוי לשווק את עצמי כרגע? האם להציע "ייעוץ עסקי" לאנשים שאיבדו הכל, או שנמצאים בחזית, לא נתפס כחוסר רגישות משווע? הפחד להצטייר כ"ציני" או כמי ש"רוכב על הכאב" מוביל יועצים מוכשרים רבים לשתיקה שיווקית. בפוסט הזה נבקש לטעון שדווקא עכשיו, השיווק שלכם